Demandez à votre LLM — Publicité médicale, conseils et la frontière entre outil et profession
« Demandez à votre médecin si ce médicament est fait pour vous. » Quiconque a regardé la télévision américaine connaît la formule par cœur. En France, elle sonne presque exotique : la publicité pour les médicaments sur ordonnance y est interdite, et le rituel local se limite au bandeau réglementaire — ceci est un médicament, demandez conseil à votre pharmacien, lisez attentivement la notice. Mais lisez la formule américaine lentement et c’est un script : voici une sensation que vous n’aviez peut-être pas remarquée, voici un produit qui s’en occupe, et voici un professionnel dont le rôle dans la transaction est de ratifier ou d’opposer son veto à une décision déjà à moitié prise. La publicité ne vend pas un médicament. Elle vend un diagnostic et loue l’autorité d’un médecin pour conclure l’affaire. …